Para vender un producto no basta conque sea bueno, hace falta que el publico lo conozca y desee comprarlo. Segun una de las leyendas tejidas a su alrededor, cuando Raymond Chandler termino su mejor y mas grande novela (por el tamaño), El largo adios, recibio una carta entusiasta de su editor ingles (vale la pena remarcar que Chandler tenia dos editores en lengua inglesa, uno en Norteamerica y otro en el Reino Unido).
Luego de leer y releer el entusiasmo del editor, Chandler respondio, fiel a su estilo ironico y divertido con un simple telegrama: "no alabe el libro, ¡vendalo!". Esto puede decirse, todavia, en la actualidad, porque muchos publicistas parecen desconocer el arte que deberian manejar.
Es decir, no basta con dar extraordinarios elogios de un libro, es necesario ser capaz de generar la necesidad en el publico de tenerlo para que el trabajo de una agencia demuestre ser eficaz porque, precisamente, el trabajo de una agencia de publicidad es vender.
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